Solution logicielle d’analyse d’audience web et d’outils de mesure comportementale, développée en open source. Utilisée comme alternative directe à Google Analytics, elle met l’accent sur la souveraineté, la confidentialité et la propriété intégrale des données collectées.
Principe de fonctionnement
Le suivi s’effectue via un script installé sur le site web ou l’application. Les données peuvent être traitées via deux modes d’hébergement : sur les serveurs de l’entreprise (auto-hébergement / on-premise) ou sur un cloud géré par l’éditeur.
Caractéristiques et fonctionnalités clés
Propriété des données : stockage exclusif sous le contrôle de l’utilisateur, sans revente ni partage tiers.
Conformité réglementaire : paramétrable pour respecter le RGPD et dispensable de consentement explicite sous certaines conditions d’anonymisation (recommandations CNIL).
Couverture fonctionnelle : suivi d’audience, cartes de chaleur (heatmaps), enregistrements de sessions, tests A/B, formulaires et entonnoirs de conversion.
Enjeux actuels
Face au renforcement des réglementations européennes sur la protection des données et à la recherche d’alternatives aux acteurs américains, Matomo s’impose comme une référence pour les institutions publiques, les médias et les entreprises soucieuses de leur gouvernance data.
