Intelligence marketing

A contre-courant des discours souvent caricaturaux et réducteurs, l’objectif de cet ouvrage est de donner des repères durables pour améliorer les organisations et les pratiques marketing des entreprises. Définir sa stratégie, comprendre le client, innover, passer au digital, piloter une distribution cross canal, optimiser l’organisation, accroître le leadership du responsable marketing… Les auteurs passent en revue sept enjeux majeurs du marketing qu’ils étayent de nombreux cas et pour lesquels ils proposent des outils, des bonnes pratiques et des recommandations. Un ouvrage complet et opérationnel pour manager la fonction marketing. De nombreuses études de cas pour alimenter sa pratique. Des témoignages de professionnels du secteur pour nourrir sa réflexion. L’ouvrage s’est vu décerné LA MÉDAILLE DE L’ACADÉMIE DES SCIENCES COMMERCIALES 2014.

 

 

Grégory Loth
A propos de Grégory Loth 8 Articles
Je dispose d'une expérience professionnelle de 20 ans dans le digital au sein d'agences, d'ESN ou d'annonceurs, et depuis les 8 dernières en tant que consultant digital, expert en performance. Diplômé d'une école de commerce et de management sur la thématique "Manager de la stratégie de la performance commerciale", je souhaite, sur UX Metric, partager mes connaissances au plus grand nombre en simplifiant la complexité de l'univers marketing.